品牌設計行動建議 圖/鄭國章
作者：鄭國章
品牌設計是成本，不是可有可無免費服務！
延遲品牌設計可能原因：
「等我們業績穩定一點再來做品牌設計吧？」
「現在預算比較緊，logo 設計這種之後再說？」
「有生意再來做形象啦，現在賺錢回本最重要！」
這些話是否聽來熟悉？許多企業主總把品牌設計當成「可有可無的裝飾品」，卻不知道品牌設計早該是做生意的「必要成本」，就像店租、原料、設備一樣重要。
為什麼你該把品牌設計列入創業啟動成本？
想像一下：開餐廳不買鍋爐、開計程車不買車？同樣地，在現代市場競爭中，沒有專業品牌設計就想做生意，無異於赤手空拳上戰場。
品牌設計不只是「包裝」，而是「競爭力」本身。從你的logo、名片、菜單、包裝、廣告到網站，每一個接觸點都在向消費者傳遞訊息。雜亂無章的設計等於告訴客戶：「我們是雜亂無章的團隊」；而專業一致的設計則說：「我們注重每個細節，產品品質更是值得信賴」。
臨時抱佛腳做品牌設計的三大慘痛代價
1. 倉促決策的代價最高
等到急需時才找設計師，往往會因為時間壓力而勉強接受臨時方案或設計團隊。「錯誤設計」比「免費設計」還更傷，通常兩者也是一起出現，往往因為「錯誤設計」造成無形形象損傷，印製出錯誤的DM、廣告、包裝盒更是血淋淋的代價，與其如此，不如早早規劃，從容地找到適合可靠的設計夥伴。
2. 形象不一致的隱形成本
沒有提前規劃品牌設計，每次做文宣和包裝都重新設計，不僅浪費時間金錢，更會造成品牌形象混亂，消費者記不住你，廣告效果大打折扣，這才是最大的隱形成本。
3. 錯失機會的無奈成本
當突然出現一個絕佳的合作機會、展覽場合或媒體曝光，卻因為沒有準備好的品牌設計而必須拒絕或倉促準備，最常聽到：你們產品不錯，就是賣相不行！
聰明企業主的品牌投資學
成功的企業主將品牌設計視為基礎建設投資，而不是可有可無的開銷，他們知道：
1.專業設計讓你的行銷預算花得更值：同樣的廣告預算，好設計能帶來2-3倍的轉換率。
2.品牌價值會隨時間增值：品牌設計不會立竿見影，但專業品牌設計是一次投資長期回報。
3.降低客戶決策成本：好設計讓消費者更容易選擇你，降低比較猶豫的時間。
給耐心閱讀到最後您，實用品牌設計行動建議：
1.編列預算：至少準備總預算的5-10%給品牌設計和廣告行銷。
2.階段執行：先做最必要的logo、名片、基本文宣，再逐步完善包裝、形象、廣告、空間等相關延伸設計。
3.免費最貴：與其省錢用免費或便宜設計，不如投資專業設計帶來的長期回報。
4.贏在起點：與其等到業績下滑才慌張地「做形象」，不如在開始就打好基礎。
5.做對做好：品牌設計先做對在求做好，能同時達成當然更好，補救往往都需要投入更多成本。
現在就規劃投資您的品牌設計，別等到「彈盡糧絕」才醒悟，錯失時機就剩下「懊悔」纏著你不放；品牌設計不是錦上添花的裝飾，而是商業成功的必要條件。
關於【品牌顧門口】
標語（Slogan）：站穩門口，看懂品牌世界
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鄭國章 簡介
東壁品牌顧問設計 設計總監
臺灣百大卓越設計家
中華形象研究發展協會 第12屆理事長
行政院、經濟部、勞動部、衛生福利部、工業局、青年局等部門講師
品牌設計是成本，不是可有可無免費服務！
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