【今傳媒/記者張淑慧 報導】交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處今（23）日於臺北南港老爺行旅舉辦「WONDERS FROM SIRAYA」品牌聯名發表記者會，展現大西拉雅觀光圈全新行銷布局及跨界合作成果。本次聯名集結大春煉皂、南港老爺行旅、茗茗茶香檳等知名品牌，透過「生活美學 × 智慧觀光」的跨域組合，全面升級旅遊體驗。更首度攜手藝人風田，實地走訪在地並共同設計專屬聯名禮盒，完美體現「比你想的還美」的仙境西拉雅品牌精神。此外，與Klook合作拓展國際行銷，吸引更多旅客，致力讓西拉雅成為旅人必訪的目的地。
交通部觀光署表示，觀光圈推動至今已滿五年，2024年將邁入「觀光圈 3.0」新階段，升級為北、中、南、東及離島七大「區域觀光品牌」。觀光圈 3.0 核心強調「行銷與送客並重」，品牌形象與遊程銷售的緊密連結是提升地方觀光能量的關鍵。本次西拉雅「WONDERS FROM SIRAYA」正是行銷策略落實的典範，未來將持續透過跨域合作、國際宣傳及數位整合，打造臺灣成為國際旅遊市場中的指標品牌。
主辦單位西拉雅風景區管理處指出，因應「觀光圈 3.0」新階段，大西拉雅觀光圈的發展策略聚焦三大重點：國際市場分眾推廣、異業結盟及社群行銷。在國際引客方面，西拉雅今年與多家國內外旅行社合作，推出特色遊程，主攻自由行旅客、教育旅行及馬來西亞、日本、香港與歐美市場的精緻團體。為吸引更多年輕自由行旅客，與Klook平台合作，上架超過11項旅遊商品，提供交通、體驗、餐飲的整合方案，讓旅客更便捷地規劃行程。同時於Klook推出仙境西拉雅地區旅遊商品期間限定200元折扣優惠，邀請遊客即刻探索仙境西拉雅的獨特魅力。
在異業結盟方面，強化「品牌 × 品牌」的跨界策略。繼去年與知名食品品牌「禮坊」合作推出深受好評的伴手禮後，今年進一步跨足生活美學與餐飲領域。邀請藝人風田走訪西拉雅地區，感受仙境之美，並攜手大西拉雅觀光圈「蘭都觀光工廠」及百年品牌「大春煉皂」共同推出「晨霧蘭露聯名禮盒」，禮盒將於大稻埕迪化香氛店及官網同步上市。此外，世界金牌「茗茗康普茶香檳」跨界研發東山柴燒龍眼風味氣泡飲，以稀少的台灣原生種山蘊紅茶為基底，推出「西拉雅窯寄祝福」及「西拉雅桂圓咖啡」兩款限定風味，計劃於微風廣場Breeze Super及官網等通路上市。同時，鎖定商務客群，與「南港老爺行旅」合作推出以西拉雅特色物產為主題的早餐茶點，包括東山咖啡、龍眼花茶、火龍果麵及風味蔭油膏等，預計於11月初假日正式登場，提供旅客品味在地好食的全新選擇。
「WONDERS FROM SIRAYA」品牌聯名發表會不僅揭示大西拉雅觀光圈的新策略與成果，更象徵觀光圈行銷進入新階段，將地方特色、人文美學與國際市場緊密連結，讓西拉雅成為臺灣在國際觀光舞台的亮麗名片。
