商傳媒｜吳承岳／綜合外電報導
韓國美妝產業在去年創下歷史新高的出口額後，正積極加速市場多元化，將目光轉向歐洲、印度等地。據韓媒《中央日報》報導，受到中東地緣政治動盪及美、以、伊軍事衝突不確定性升級影響，韓系品牌紛紛調整海外戰略，將重心由傳統市場及不穩定地區轉移。透過加速進軍印度電商通路、深耕歐洲在地生產線，南韓業者正試圖以「市場多元化」分散風險，確保基本面在全球政經波動中維持成長動能。
APR 公司於 3 月 16 日宣布與印度最大的美妝平台 Nykaa 建立戰略合作夥伴關係。Nykaa 在印度擁有約 260 家實體店面，並採取全通路行銷策略。APR 此次在 Nykaa 上推出 40 種產品，部分已在線上銷售。APR 表示，根據印度品牌資產基金會的報告，印度美妝及個人護理市場規模預計將從 2024 年的 280 億美元，成長至 2028 年的 340 億美元。
另一家韓國美妝品牌 D’Alba Global 在亞馬遜（Amazon）3 月 10 日至 16 日的春季特賣活動期間，其精華液、防曬乳等主要產品在西班牙、德國、義大利等歐洲主要國家的美妝類別中，進入前 10 名。D’Alba Global 去年在歐洲的銷售額較前年成長 302%，遠高於日本的 210% 及北美的 155%。
首爾網路大學美妝產業學系客座教授金柱德（Kim Ju-deok，音譯）指出，過去韓國美妝產品在北美、日本和中國等地取得了顯著的成果，近年來積極開拓亞洲新興市場等全球南方市場。然而，由於中東地區的不確定性增加，企業可能會調整策略，優先開拓印度、歐洲等其他市場。
為擴大歐洲市場布局，化妝品製造商暨開發設計公司（ODM）的 Cosmax 近期收購義大利化妝品 ODM 企業 Ciminova 51% 的股份，首次在歐洲建立生產基地。Cosmax 的生產設施主要集中在韓國、中國和美國，希望透過此次收購積極拓展歐洲市場。此外，韓國科瑪（Kolmar Korea）也計劃以去年 7 月開始運營的美國第二工廠為基礎，將業務擴展到中南美洲市場。
