商傳媒｜林昭衡／綜合外電報導
人工智慧（AI）產業正掀起一場激烈的模型價格戰，OpenAI、Meta 和馬斯克的 xAI 等巨頭紛紛推出更具成本效益的 AI 模型，以應對企業對 AI 高昂支出的擔憂。
OpenAI 於上週推出 GPT-5.6 模型，號稱能以更少的 Token 完成更多任務，大幅提高成本效益。xAI 的 Grok 4.5 也宣稱其 Token 效率是同類模型的兩倍。馬斯克（Elon Musk）本週在社群媒體上表示，Grok 4.5 是一款「Opus 等級的模型，但更快、更省 Token 且成本更低」，直接將競爭矛頭指向 Anthropic 旗下價格較高的 Opus 和 Fable 模型。
Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）也指出，Muse Spark 1.1 的定價將極具吸引力，認為部分實驗室的定價「極端且利潤高昂」，Meta 有能力以更實惠的成本提供頂級 AI 智慧。此舉反映 Meta 憑藉其龐大的線上廣告業務，得以在定價上採取更具侵略性的策略。
隨著 AI 應用成本日增，企業開始對效率提出質疑。D. A. Davidson & Co. 科技研究主管吉爾·魯利亞（Gil Luria）觀察到，企業在 AI 上的花費顯著增加，當成本失控時，便會開始關注效率問題。法國新創 H Company 的執行長 Gautier Cloix 曾與客戶交流，有企業一個月 AI 模型使用費用高達數百萬美元，讓企業對模型費用感到震驚，部分公司甚至對 AI 使用設下更嚴格的限制。
OpenAI 執行長奧特曼（Sam Altman）坦言，每家企業都在考量 AI 支出與其所能獲得的價值。為此，OpenAI 已於上個月導入信用額度使用分析與更新支出控制功能，以協助企業更好地管理成本。相較於約一年前 OpenAI 高層曾公開討論每月向頂級 AI 模型收取數千美元的策略，目前的市場環境已發生轉變。此外，中國科技公司 DeepSeek 也推出了更經濟實惠的開源 AI 模型，儘管在性能上略遜於美國業者，但已足夠應付許多日常任務。而 OpenRouter 等模型路由服務，則提供用戶選擇多種 AI 模型的機會，以確保獲得更優惠的價格。
Meta AI 廣告工具頻傳故障 引發廣告商抱怨
然而，Meta 在推動 AI 應用自動化方面卻遭遇挑戰。根據《Briefs Finance》報導，Meta 為廣告商提供的 AI 工具存在漏洞，有時會以不理想的方式修改產品圖片，導致品牌需要額外工作來修正錯誤。例如，戶外用品零售商 REI 的廣告圖片就曾被 Meta AI 更改，小型企業 Quite Literally Books 的情人節廣告也未經許可被修改。一名攝影師兼行銷人員 Abigail Hogue 的作品同樣受到 Meta AI 的修改影響。
一名廣告顧問 Jessica Gleim 表示，這些 Meta 的 AI 工具對於協助客戶拓展業務而言「不可用」。一名行銷主管 Robert Webster 警告，未經核准的 AI 創意更改會悄悄損害品牌形象，特別對於重視品牌一致性的公司而言。另一位行銷主管 Luke Jonas 則以「為六百萬廣告商優化的機器，偶爾會產出有兩個把手的自行車」來比喻 AI 容易創造出奇怪圖片的傾向。另一名行銷主管 Karissa Tuccio 報告，她的 15 位客戶經常遇到 AI 圖片修改問題，且此漏洞截至上週仍存在。一名廣告代理商主管 Rok Hladnik 甚至表示，修正 AI 錯誤所需的額外手動工作，已成為他們新的標準作業程序。
Meta 官方回應稱，AI 有可能犯錯，廣告商有責任審查 AI 的輸出結果。為應對這些問題，Meta 已於上個月開始自動為使用 AI 工具的廣告添加「AI 資訊」標籤，並於上週推出新的 AI 影像模型 Muse Image。但廣告商仍密切關注 Meta 是否能修復自動啟用 AI 設定的錯誤，以及新的 Muse Image 模型能否真正解決或加劇現有問題。這些挑戰突顯 Meta 在透過 AI 自動化與谷歌（Google）和 TikTok 等競爭對手抗衡時面臨的複雜局面。
