在資訊爆炸、品牌競爭的今天，行銷人最難的不是曝光，而是「被記得」──而白沙屯媽祖辦到了。這場每年吸引十多萬人參與的進香盛會，不只是宗教儀式，更是一場品牌經營的教科書級範例。
📌 Lesson 1：品牌人格決定黏著度
白沙屯媽祖沒有炫技的包裝，但她有一個無可取代的品牌人格：溫暖、堅定、有靈性，還願意「陪你走過最辛苦的路」。這正是品牌要走進人心的關鍵——不只是說產品多好，而是讓人覺得你值得依靠。
📌 Lesson 2：用「不確定性」打造參與感
進香路線無固定、行程由媽祖決定，看似混亂，卻讓參與者每一步都充滿意義。對比行銷活動，這就像讓用戶參與故事的共創，在不確定中獲得驚喜，進而產生深刻情感連結。
📌 Lesson 3：把消費者變成信徒
粉紅超跑之所以瘋，是因為參與者不是「觀眾」，而是「信徒」。他們穿著粉紅背心、走過烈日、為陌生人補水，因為他們相信這場行動有價值。品牌該思考的，是如何讓用戶不只是買單，而是認同與傳播你。
📌 Lesson 4：內容來自用戶最真
白沙屯進香期間，信眾拍的影片、自拍的眼淚、分享的故事，鋪天蓋地。沒投放預算，卻比任何廣告更動人。行銷最強的內容從來不是廣告語，而是用戶說：「這是我親身的體驗。」
白沙屯媽祖進香是信仰，但對我們行銷人來說，也是一次又一次的提醒：真正偉大的品牌不是做給市場看的，而是活在人們心中。從情感連結、內容共創到社群驅動，白沙屯走出了一條「品牌共修之路」。
封面圖-圖片來源：苗栗縣政府文化觀光局 / 國家文化記憶庫，CC BY 3.0 TW +
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這篇文章 「粉紅超跑」教我的事：從白沙屯媽祖看品牌如何走進人心 最早出現於 行銷人。
