在數位內容爆炸的時代，短影音製作早已不只是操作剪輯軟體這麼簡單。宏林行銷長程品恆指出，一支成功的短影音背後，必須有明確的策略定位與品牌意識。無論你是品牌主、內容創作者，或是想打造個人IP的自由工作者，都應該從「為誰拍、為什麼拍、希望觀眾做什麼」這三個問題開始思考，才能精準對焦內容方向與拍攝語言。
精準內容規劃：短影音製作的靈魂在於腳本設計
在短影音中，平均觀看時間僅有 3～7 秒能決定觀眾是否留下來。短影音製作必須以「高濃度」的訊息快速吸引眼球，腳本設計更是成敗關鍵。行銷長程品恆建議，腳本撰寫要具備三段式結構：「吸睛開場 → 明確利益 → 明快收尾」，每一句話都要有功能，每個畫面都必須有效果，才能真正做到「短而有力」。同時，他也強調節奏控制與語言簡潔性的重要性，因為觀眾的滑動速度遠比想像中快，唯有在最短時間內傳遞核心價值，才能成功引導觀看行為，進而提高完播與轉換率。
短影音製作需以高濃度腳本精準傳達 圖源/freepik
技術與創意並重：短影音製作的剪輯技巧與影像風格
除了腳本與拍攝，剪輯是短影音製作不可或缺的一環。宏林行銷團隊在授課與實戰經驗中，總結出幾個關鍵技巧：利用音樂節奏剪接、加入動態字幕與貼圖增強記憶點、結尾加上呼籲式 CTA（Call to Action）引導觀眾互動。這些技術能提升整體節奏與完成度，也讓影片在演算法中更容易被推薦與傳播。
短影音製作剪輯技巧提升觀看率與互動
用短影音製作建立「品牌價值的日常存在感」
宏林團隊相信，短影音製作的本質不只是傳播，而是打造品牌價值的「日常存在感」。透過一致的風格與節奏、持續輸出的內容與創意，讓觀眾在滑動過程中逐漸認識並信任你。這樣的積累，才是個人IP或品牌真正與觀眾建立長期連結的關鍵。
唯有當品牌能夠穩定地在日常生活中被「想起、看到、記住」，才真正具備在市場中發聲與轉化的可能。短影音的強大不在於一次性爆紅，而是透過一支支內容，日復一日地與觀眾產生互動與共鳴。這條路沒有捷徑，卻極具價值。
在這場內容為王、節奏為后的時代，宏林行銷願意成為品牌與創作者最可靠的夥伴。從內容策略、製作指導、剪輯培訓到平台佈局，我們陪你從0開始，打造屬於自己的風格與聲音，讓你的故事，在一秒之內被看見，在十秒之後被記住，在未來的每一天，都能發揮長遠影響力。
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這篇文章 宏林行銷長程品恆：掌握短影音製作的第一步，從策略思維開始 最早出現於 行銷人。
