清境農場的星巴克門市自2003年開業以來，因其特殊的高山位置而被視為清境的重要地標，同時象徵高山旅遊的魅力。這家門市不僅是台灣海拔最高的星巴克，在全球也排名第五，海拔高達1743米。然而，近日傳出該門市將於7月21日結束營業，引發網友熱烈討論。
清境農場旅遊服務中心「紙箱王」門市經理陳維林在社交媒體上發文透露這一消息，引起各界關注。許多網友表示遺憾，認為「清境已經不是當年的清境了」，也有人提到停車問題令人卻步。然而，這則消息的曝光也帶來了轉機。陳維林後來再次發文表示，星巴克公司可能正在重新評估是否繼續經營。
儘管星巴克門市的未來仍不確定，但清境農場方面已有新的規劃。為了滿足遊客求新求變的需求，農場計劃在8月引進本土咖啡品牌台灣咖啡莊園進駐。農場表示，這是為了長期致力保持新鮮度及加強觀光吸引力，同時彰顯本土價值。新的咖啡品牌店開幕時，農場將號召轄下櫃商一同響應優惠政策、聯合行銷，將既有暢遊券升級，並規劃拍照打卡上傳等活動，一同帶領遊客品嚐清境商場在地美食及遊玩小瑞士花園美麗風光。
清境農場強調，這裡不僅有羊群和草原，還有國際級的馬術秀表演，以及全世界最容易抵達的暗空公園。此外，清境還是一個多元族群薈萃的地方，有滇緬義民的故事，以及賽德克、泰雅及布農族等原住民文化。
為了振興當地觀光，清境觀光協會與農場正積極整合清境地區的觀光活動。目前，台北101觀景台正在展出《清境之美》夏季限定展，向國內外遊客展現清境地區不同文化共融的深度旅遊底蘊。農場還計劃在8月1日原住民日將仁愛高農原住民舞蹈帶往台北101表演。
此外，清境農場目前正角逐交通部觀光署主辦的「觀光亮點獎」。投票活動將持續到7月31日，民眾可通過LINE帳號每日投票，還有機會抽中國民賓館住宿券。農場表示，若成功進入前三名，將舉辦特別版的「趕羊秀」，歡迎國人踴躍投票支持。
最後，農場提醒遊客，台14線77K(霧社)轉彎路段近日路面出現坑洞，目前維持單線雙向通行。遊客只要聽從交管人員指揮、放慢車速小心行駛，仍可安全抵達清境，享受高山避暑之旅。
