“双11收官“ 巨头低调 连续2年没报“战绩”

大数据公司星图数据报道，10月31日至11月11日期间，综合电商平台及直播平台累积销售额为1.1兆，按年增长2.08%，电商部分跌1.12%至9235亿元，即增长是靠直播平台。

在今年到“双11”大促中，直播成为主战场，其中尤以店铺直播、采销直播表现突出。

在京东，来自家电家居、3C数码、日百生鲜、服饰美妆、汽车、工业等各大品类的京东采销，就在工位旁边的会议室里搭起了简易直播间。京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。

京东零售首席执行员辛利军向媒体表示，京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度的享受到实惠。

另一边，天猫全平台58个破亿直播间中，其中有14个是首次破亿，头部阵营显著扩容。而店铺直播表现尤其突出，38个店播破亿，占比超过6成，451个店播破千万，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。店播渗透率从一年前的5%增长至38.9%。

数据显示，今年品牌和商家以更加积极的姿态布局，近一年来，在淘宝新开直播的品牌和商家超过30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。

今年以来，京东通过“春晓计划”发布了一系列商家扶持举措，有效带动了大量中小微商家入驻京东。

数据显示，京东“双11”期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加今年京东“双11”的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。京东“春晓计划”为新商家推出的“新店大礼包”在“双11”期间总计为商家补贴超1亿费用。

线下更有“烟火气”

线下用户的消费活力越来越高，而借助第六届进博会的“溢出效应”，一批进博商品已经摆到了C位供消费者选择。

在行业人士看来，线下实体门店正在凭借场景体验优势吸引大量客流，充分展现了零售行业消费复苏的活力。

苏宁易购11日发布的《“双11”电器消费观察》数据显示，10月20日至11月11日期间，家电“逛购”消费持续走热，全国线下核心门店客流同比提升6成。与此同时，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。

今年以来，在国家节能补贴政策的支持下，南京、上海等城市开展绿色节能补贴活动，在提升服务消费的同时加快推动新型消费的发展。在补贴政策和“双11”大促的双重刺激下，家电消费市场持续升温，“线上买券线下消费”成新风尚。来自苏宁易购的数据显示，11月3日至10日，苏宁易购七位业务线总裁走进直播间，放送可叠加线下优惠的家电折扣券，共计带动线下家电销售增长135%，为消费者省下2.6亿元。