商傳媒｜何映辰／台北報導
根據國際旅遊媒體《Travel And Tour World》報導，台灣觀光產業在2025年展現強勁復甦動能，全年國際旅客總數突破850萬人次，相較前一年成長9.1%。日本、南韓、美國、中國大陸及港澳地區等市場的貢獻尤為顯著，共同推升台灣旅遊市場的蓬勃發展。
日本引領觀光復甦 熱情來訪比例最高
報導指出，日本在2025年成為提振台灣觀光客數量的主要力量，其旅客佔國際總入境人次的17.3%，居各國之冠。受惠於地理位置鄰近、深厚的文化與商業連結，以及疫後日本出境旅遊市場的強勁回溫，許多日本旅客選擇台灣作為旅遊目的地。台灣豐富的文化、美食和購物體驗，加上便捷的旅遊規範與友善的氛圍，持續吸引日本民眾，例如元宵節等年度節慶活動便吸引大量日本觀光客。
亞洲主要市場與美國旅客成長動能強勁
港澳地區旅客合併計算後，佔台灣國際旅客總數的15.3%，為第二大客源地。南韓旅客則貢獻了11.9%的入境人次，透過直飛航線、文化娛樂交流及共同的文化偏好，南韓赴台旅遊呈現穩定成長趨勢。對許多南韓民眾而言，台灣因其便捷性以及融合現代都會與傳統文化體驗的特色，成為理想的週末度假地點，多元的街頭小吃和夜市文化尤其受其青睞。
美國市場依然是台灣重要的觀光客來源之一，佔國際旅客總數的8.3%。美國旅客對台灣融合東西方特色、現代建築、古老寺廟、充滿活力的文化、世界級基礎設施及多元景點深感興趣。疫後國際旅行的恢復，以及台灣與美國主要城市間（如洛杉磯、舊金山、紐約）多條直飛航線的便利性，都推升了美國赴台旅客的成長。此外，台北國際花卉博覽會及台北燈節等台灣文化慶典也吸引了美國旅客的目光。
中國大陸旅客顯著增加 馬來西亞市場面臨挑戰
值得注意的是，中國大陸旅客在2025年呈現顯著成長，佔國際旅客總數的7.4%，入境人數較2024年大幅增加45.4%。這主要歸因於旅行限制的放寬及兩岸旅遊的重新開放。對中國大陸旅客而言，台灣的鄰近性使其成為探索歷史、文化與景點的便捷選擇，故宮博物院及充滿活力的城市風光尤其受歡迎。
然而，馬來西亞旅客入境台灣的人數則較2024年下降10.2%。儘管如此，基於密切的文化與歷史連結，馬來西亞仍是台灣的重要市場。旅客數量下滑的原因可能與當地經濟狀況、其他區域旅遊目的地的競爭以及旅遊偏好改變等因素有關。
雙向旅遊熱絡 桃園機場客運量創新高
除了國際旅客來台，台灣民眾出境旅遊也十分熱絡。2025年，近1,894.4萬名台灣民眾前往海外旅遊。其中，日本是最受歡迎的目的地，佔台灣出境旅遊人次的35.5%，較前一年增加12.1%（724,701人）。其次是中國大陸，佔17.1%，旅遊人數亦成長16.9%（467,227人）。南韓則以9.7%的佔比位居第三。台灣民眾出境旅遊的成長，反映了台灣日益完善的觀光基礎設施、可支配所得增加以及對全球旅遊日益增長的興趣。
在航空運輸方面，台灣桃園國際機場在2025年處理了75.1%的全年客運量，達到4,121.9萬人次的入出境旅客。高雄國際機場的客運量也成長23.3%，旅客數達572.7萬人次，顯示台灣南部地區作為旅遊樞紐的重要性日益提升。台北松山機場則處理了302.5萬名旅客。
整體而言，台灣在2025年的觀光產業復甦展現令人鼓舞的成果，尤其在日本、南韓、美國、中國大陸和港澳等主要市場的推動下表現亮眼。面對馬來西亞等市場的挑戰，持續優化旅遊策略，將有助於確保台灣觀光產業的永續與全面發展。
