商傳媒｜何映辰／台北報導
中國已成為全球最大的電競筆記型電腦單一市場，擁有超過 6 億的玩家基礎。一份最新報告指出，市場對輕巧、人體工學設計的需求日益增長，這類產品不僅用於遊戲，更被視為日常工作、學習和娛樂的主要工具。預計到 2035 年，中國電競筆電市場的單位需求量將比 2026 年翻倍，其中高階輕薄型產品的增長尤為顯著。
市場規模與趨勢分析
隨著中國年輕世代可支配所得提高、電競生態系擴張（參與人數逾 5 億），以及新遊戲和作業系統對硬體要求不斷提升，電競筆電市場正經歷結構性成長。報告預測，市場將以高個位數複合年增長率擴張，其中高階及輕薄型產品（重量低於 2.2 公斤，且內建獨立 GPU 和高更新率顯示器）的年增長率可達 10% 至 13%，遠超入門級產品的 4% 至 6%。這種趨勢顯示，消費者願意投入更多資金購買更輕巧、符合人體工學且具備「身分象徵」意涵的機種，推動整體市場價值成長超越銷量。
市場可分為主流效能、輕薄高階、桌機替代型和入門級四大類。主流效能機種（新台幣 3 萬元至 5 萬元）佔單位需求約 40% 至 45%。輕薄高階型（新台幣 5 萬元至 9 萬元以上）儘管僅佔 25% 至 30% 的銷量，卻貢獻更高的營收比重。這些產品特別受到內容創作者、行動電競選手及重視輕量化與優質材料的消費者的青睞。
競爭格局與供應鏈挑戰
中國電競筆電市場競爭激烈，主要分為三個層次。第一線是全球領導品牌，包括聯想集團（Legion 系列）、華碩（ROG 和 TUF 系列）、戴爾（Alienware 系列）、惠普（Omen 和 Victus 系列）、宏碁（宏碁掠奪者和 Nitro 系列）以及微星。這些品牌在線上與實體通路佔據主導地位，其中聯想集團因其在地品牌知名度和廣泛的服務網絡而擁有強勢地位。
第二線品牌則是由 ODM 代工模式為基礎的中國廠商，如 Hasee、Mechrevo、Thunderobot 和小米的電競筆電系列。這些品牌常採用藍天電腦（Clevo）和清華同方（Tongfang）等台灣與中國 ODM 供應商提供的準系統，以比一線品牌低 10% 至 20% 的價格提供具競爭力的產品規格。第三線則包含主要 3C 電器連鎖店（如蘇寧控股、國美電器）的自有品牌，以及新興的電商原生品牌。
儘管中國在本地組裝與非半導體零組件供應鏈方面具備優勢，但其電競筆電產業仍高度依賴進口關鍵零組件。輝達（NVIDIA） GeForce RTX 系列和超微半導體（AMD） Radeon RX 系列的繪圖處理器（GPU）佔總物料成本的 25% 至 35%，而高更新率顯示面板（來自三星顯示、LG Display、友達光電、群創光電等南韓與台灣供應商）則佔 15% 至 20%。這種對進口零組件的結構性依賴，使得中國電競筆電產業鏈面臨全球半導體週期的波動風險，以及貿易政策變化可能導致的供應短缺與成本上漲。
銷售通路與市場展望
線上通路在中國電競筆電銷售中佔據主導地位，預估高達 55% 至 65% 的銷量來自電商平台。京東因其物流速度、產品保證和分期付款選項而成為最大的電競筆電交易平台。天貓與阿里巴巴生態系也服務龐大用戶。此外，抖音與嗶哩嗶哩等社群媒體平台，透過網紅評價、開箱直播和電競賽事合作，正成為重要的銷售與發現管道。
在法規方面，中國電競筆電需遵守多項規範，包括中國強制性產品認證（CCC）、中國能效標識，以及中國版的危害性物質限制指令（RoHS）。這些認證程序可能耗時 8 到 16 週，對新產品上市構成挑戰。同時，面對一級、二級城市市場飽和的壓力，品牌必須透過人體工學創新、生態系整合（軟體、雲端遊戲、周邊整合）和服務保固來實現差異化，以維持高階產品的定價。
值得注意的是，部分組裝廠為規避美國對某些產品子類別高達 25% 的關稅，已將銷往美國市場的最終組裝移轉至越南或台灣進行。這凸顯了全球貿易政策對電競筆電供應鏈布局的直接影響。長期來看，隨著中國龐大且年輕的玩家人口、生活水準的提升以及遊戲軟體要求的進步，中國人體工學電競筆電市場將持續穩健成長。
