商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導
為擺脫隱私侵犯、職位流失等負面觀感，美國矽谷科技巨頭近年積極轉型，透過推出非資訊科技相關的時尚商品及參與文化活動，採行「品味行銷」策略，以期改善企業形象並建立更具人文氣息的品牌文化。此舉被專家解讀為在高科技快速發展引發爭議之際，企業為自身形象加分的嘗試。
近期多個指標性科技公司均採取類似行動。資料分析公司Palantir上月30日推出一款售價239美元（約新台幣7,700元）的外套，胸前繡有公司標誌，該商品在數小時內即告售罄。這款外套在蒙大拿州製造，以復古工作服風格重新詮釋，呼應其耐用且實用的形象。Palantir策略參與主管Eliano Younes向《紐約時報》表示，這款外套「不具政治意涵」，而是為認同公司及其使命的消費者設計，此說法被認為是回應Palantir參與美國政府移民執法及軍事專案的爭議。
人工智慧（AI）領域新創也投入此道。OpenAI近期在其線上商店販售長袖T恤和帽子，網站設計更刻意仿效1990年代初期網頁的復古風格。另一家AI公司Anthropic則於去年與數位通訊平台Air Mail合作，在紐約和倫敦開設期間限定店，販售印有「思考帽」（thinking caps）圖樣的商品和咖啡，展現其在AI技術之外的文化品味。
《衛報》分析指出，矽谷企業對時尚的關注源於一種「品味行銷」（taste marketing）策略。過往科技公司強調自身的功能和創新，如今則尋求同步建立品牌的文化形象。特別是隨著AI產業快速發展，關於資料收集、版權侵權和職位取代等爭議不斷，企業期望透過拓展時尚和生活風格領域，塑造更人性化、精緻的形象。
此外，曾以連帽衫為標誌的科技界領袖們也開始現身時尚盛會。今年在紐約由《Vogue》與大都會藝術博物館（Metropolitan Museum of Art）共同舉辦的「Met Gala」時尚慈善晚宴，吸引了亞馬遜創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）及其伴侶蘿倫・桑契斯（Lauren Sanchez）、Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）、谷歌共同創辦人謝爾蓋·布林（Sergey Brin），以及TikTok、Instagram、Snap和Slack的高階主管參與。《衛報》指出，OpenAI、Meta和Snap等公司僅為購買活動餐桌，就至少各花費35萬美元（約新台幣1,130萬元）。
文化評論家Kyle Chayka在接受《衛報》訪問時，將科技公司的這些做法形容為「品味漂白」（taste-washing），他分析這是一種試圖在冰冷的科技企業形象上，覆蓋一層人性化、精緻化外衣的行為，目的在於「建立一種個人品味能成為公司競爭優勢的形象」。
