商傳媒｜記者金政美／台北報導
零點擊搜尋佔比突破 69%，萬智匯發布完整入門指南，協助台灣品牌在 AI 搜尋中被主動推薦。
當愈來愈多消費者直接向 ChatGPT、Perplexity 或 Google AI Overview 提問，而不再點開任何一個搜尋結果，企業靠 SEO 換來的排名，已無法保證帶來流量。
這不是預警，是正在發生的事。根據 Similarweb 2025 年 5 月報告，Google AI Overview 上線後，美國地區零點擊搜尋佔比已從 56% 上升至接近 69%；同期新聞媒體類網站的自然流量從逾 23 億跌至不到 17 億。台灣整合行銷團隊萬智匯觀察到，部分客戶的核心關鍵字曝光數仍穩定，但點擊率持續下滑——根本原因不在排名，而在於 AI 已直接在搜尋頁給出答案，使用者沒有再點入的動機。
針對這個趨勢，萬智匯近日發布 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）完整入門指南，系統性說明品牌如何在 AI 生成回答中被主動引用。
SEO 解決「被找到」 GEO 解決「被推薦」
許多行銷人的第一個疑問是：有了 SEO，還需要 GEO 嗎？
萬智匯的答案是：兩者解決的問題不同，也不互斥。SEO 優化對象是 Google 的排名演算法，解決品牌「能不能出現在搜尋結果」；GEO 優化的對象是大型語言模型（LLM）的引用判斷機制，解決品牌「能不能被 AI 主動推薦給使用者」。
值得注意的是，GEO 高度依賴 SEO 基礎。AI 工具在引用任何內容前，仍需先透過搜尋引擎找到對應頁面。萬智匯特別提醒，尚未建立 SEO 基礎就直接投入 GEO，效果難以穩定累積；反之，SEO 基礎越穩固，GEO 成效越快顯現。
AI 引用的邏輯：最可信 不是最密集
根據 Arxiv 2024 年 12 月發表的 GEO 研究報告，以及萬智匯的實際操作觀察，AI 模型決定是否引用某個來源時，評估的不是關鍵字密度，而是「這個來源能不能最可信地回答這個問題」。
核心評估面向包含五項：語意相關性、資訊密度、E-E-A-T 訊號（作者專業背景、引用來源、更新日期）、內容結構清晰度，以及事實準確性。這五項訊號跨平台通用，是所有 GEO 優化的共同基礎。
萬智匯也指出，AI 引用重視的是整個網站在特定主題上的知識深度與一致性，單篇文章優化效果相當有限。這也是為什麼 GEO 需要系統性的主題架構支撐，而非一篇一篇單獨操作。
台灣繁中市場競爭度仍低 先行布局有結構性優勢
在成效時程方面，萬智匯根據輔導超過百家品牌的實戰經驗指出，委外專業服務的企業通常需要 3 至 6 個月看到穩定成果，自行操作則需 6 至 12 個月。GEO 不適合追求立即見效的短期投資，企業應以系統性布局的角度看待。
目前繁體中文市場的 GEO 競爭度相對英文市場低，先行建立主題架構的品牌，在 AI 引用爭奪上仍有相對充裕的空間。萬智匯表示，這是台灣品牌在 AI 搜尋時代難得的視窗期。
指南免費公開，提供免費網站健檢
萬智匯表示，此份 GEO 完整入門指南已全文公開，企業主與行銷人員可免費閱覽。萬智匯同時提供免費 GEO 網站健檢服務，協助企業釐清品牌在 AI 工具中的現有能見度，並找出最有效的優化切入點。
詳細資訊請上萬智匯官方網站查詢：https://geniushub.cc/geo/
