商傳媒｜何映辰／台北報導
根據自由時報電子報報導，台灣去年國際旅客消費金額創下歷史新高，達到 110.3 億美元，顯示觀光產業的強勁復甦與結構轉變。同期，國際旅客入境人數也攀升至 857 萬人次，較前一年成長 9.1%。值得注意的是，觀光消費成長率達到 10%，略高於旅客人數成長近 1 個百分點，這表示每位旅客在台消費金額有所提升。
Tourism Administration（觀光署）分析指出，台灣的觀光策略正從單純追求旅客人數，轉向提升旅遊價值並開拓多元國際市場。去年國際旅客平均每日消費小幅成長 1.3%，達到 185.14 美元，平均停留天數則維持在 6.95 晚。觀察五大趨勢可發現，旅客規劃行程的時間拉長，平均在出發前 46.74 天開始計畫，顯著多於 2024 年的 41.05 天；此外，有高達 76.4% 的旅客選擇獨立旅行而非團體旅遊，個人旅遊部落格和網路評價成為最主要的資訊來源。
在消費結構上，體驗型消費顯著增加。與 COVID-19 疫情前相比，平均每日娛樂支出大幅成長 65%，相較之下，購物支出則減少 34.4%。其中，會議展覽旅客的消費力道強勁，平均每日花費 274.51 美元，遠高於總體平均。一般商務旅客每日平均消費也達 235.38 美元。住宿、餐飲及購物仍是國際旅客主要花費項目，每日住宿費平均 77.43 美元，外出用餐 39.19 美元，購物則為 33.92 美元。
夜市仍是台灣最受歡迎的觀光景點，吸引了 86.9% 的國際旅客造訪。美食蟬聯旅客最難忘的體驗，其次是夜市和自然風光。相較於 2019 年，更多旅客前往歷史古蹟並參與健行等戶外活動。在區域分布上，南臺灣的旅遊熱度超越中臺灣，成為第二受歡迎的地區，反映出旅客對區域文化與生態旅遊的興趣提升。
主要客源國方面，日本仍是台灣最大的單一客源市場，佔總入境人數的 17.3%。然而，美國旅客的消費力道卻領先群雄，其總觀光支出達到 17 億美元，超越日本的 13.8 億美元，儘管美國旅客僅佔國際旅客總數的 8.3%。美國旅客平均停留 9.81 晚，每日消費 242.84 美元。包括菲律賓、印度、澳洲、紐西蘭、越南、歐洲及印尼等市場的旅客入境人數，也已超越疫情前的水準。新南向政策鎖定的七個主要市場，去年共貢獻 30.1% 的旅客入境人數與 33.8% 的總觀光支出。
整體而言，國際旅客對台灣的滿意度保持高點，平均分數達 4.62 分（滿分 5 分），超過 99% 的受訪者對旅程感到滿意，且幾乎所有人都表示會再次造訪台灣。旅客最滿意的面向包括台灣人民的友善、公共安全、便利的交通以及安全的旅遊環境。
