3月28日為農曆二月十九，是觀世音菩薩聖誕日，“家家彌陀佛、戶戶觀世音”，觀世音菩薩大慈大悲、百千化身、救苦救難、普度眾生的形象普遍的深入兩岸民間，千百年來早已廣泛流傳，觀世音菩薩是佛門中的“施無畏者”，更是媽祖信仰的上游神，昆山慧聚天后宮依例在圓通寶殿舉辦觀音聖誕文化活動，現場也提供兩岸同胞與善信大德供燈、供花、供果來祈福並為菩薩祝壽。
祝壽的祭典儀式，由誦經團祈安早課開啟，由主祭代表大眾向菩薩獻禮供養，祈求菩薩大慈大悲庇佑世間祥和、兩岸同胞平安幸福。祭典活動中，誦經團義工更帶領大眾讀誦聖號、繞佛修心、洗除內心雜念，反觀自心自性，學習菩薩聖賢慈悲、助人的精神。
慧聚天后宮負責人孫德聰表示：自古觀音媽祖信仰不分家，臺灣的傳統媽祖廟除了供奉媽祖之外，必定都會供奉觀世音菩薩，以彰顯媽祖與觀音的淵源。透過這樣的活動，讓兩岸同胞更能瞭解到慈悲與智慧，感受到媽祖立德、行善、大愛的精神，我們也可以在日常生活實踐它，這也是學校課本中看不到的中華傳統文化。
