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Netflix预计再涨价 鼓励订户选择有广告版本

串流影音平台Netflix自2023年5月以来,持续在全球多国打击密码共享,此举有望使第3季订户数增加约600万名,预计Netflix在18日公布财报之后,很可能再次调涨订阅价格。

Netflix是目前唯一有获利能力的大型串流业者,该公司今年来拒绝加入迪士尼公司(Walt Disney)等同业调高无广告版订阅方案价格的做法,而是打击家庭以外密码共享。

Netflix曾表示,其服务被分享给没有订阅的1亿多个用户。

10月初曾有报导称,Netflix将在好莱坞演员罢工结束后的数月内在全球多个市场涨价,美国和加拿大首当其冲。这意味着,Netflix有可能在本周的财报会议上宣布涨价。

5个月的罢工事件已导致好莱坞充满动荡,而美国编剧工会上周与主要的制片业者达成新的合约协议。

2023年7月,好莱坞遭遇了自1960年以来的首次编剧和演员的同时罢工。上周,美国编剧协会(WGA)批准了之前与一些主要工作室达成的协议,其中包括Netflix。按照协议,Netflix、迪斯尼+、Hulu和其它一些流媒体服务将会与WGA共享流媒体数据,让编剧可以看到自己所写内容的热度。

Netflix去年推出了含广告的订阅服务,但进展缓慢。

有更大的国际市场 挺过好莱坞罢工冲击

Netflix则挺过此次罢工的冲击,主要因为它有更大的国际市场与强而有力的内容。

分析师说,Netflix在历经去年推出的有广告版本进展缓慢后,预期未来几个月内将调高无广告版本的订阅价格,借此推动更多订阅户选择有广告版本。

有广告版本是靠广告支撑,使每位用户能带进的营收更多。

分析师说,在Netflix打击密码共享后,迄今多数观众都是选择订阅无广告方案。

有广告的价格每月约33令吉

有广告的标准方案每月价格为6.99美元(约33令吉),无广告版本则从15.49美元起跳(约73.60令吉)。

Insider Intelligence分析师贝奈斯表示,利用这些涨价策略,Netflix明年的有广告版本观众可能增加一倍。

他预计Netflix未来会播放更多广告给用户,跟进同业的做法。

据Visible Alpha估计,有广告版本预期第3季带进1.88亿美元营收(约9亿令吉),订户新增280万户。

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