商傳媒｜記者顏康寧／台北報導
全球電視市場第一季繳出優於預期成績單，但背後真正推力，並非消費者大舉換機，而是供應鏈成本壓力提前浮現。TrendForce 指出，受到 AI server 與高階運算需求持續擴張影響，DRAM 與 NAND Flash 供應趨緊，自 2025 年底以來，電視使用的記憶體價格明顯走高，促使品牌廠提前拉貨，以降低後續成本上升風險。
不過，終端買氣仍偏保守。第一季原本就是電視銷售傳統淡季，加上中國「以舊換新」補貼力道減弱，全球消費電子需求尚未全面回溫，使品牌廠並未全面擴大低價機種布局。TrendForce 預估，2026 年全球電視出貨量約 1 億 9,420 萬台，年減 1%，代表全年市場仍將小幅收縮。
品牌競爭分化 TCL成長最快、小米出貨下滑
以品牌表現來看，2026 年第一季全球前五大電視品牌依序為： Samsung、TCL、Hisense、LG Electronics 與 Xiaomi。其中，TCL 受惠北美與新興市場拓展，加上 Mini LED 與大尺寸產品推進，第一季出貨量達 768 萬台，年增 11.3%，成為前五大品牌中成長最快者。
相較之下，Xiaomi 受到中國補貼效益減弱影響，並將產品策略轉向較高獲利的大尺寸與中高階機種，第一季出貨量年減 22%。另一方面，Skyworth 近年接手 Philips 北美電視業務，並取得 Panasonic 電視品牌授權，出貨規模持續擴大，2026 年有機會進一步挑戰全球前五大品牌排名。
記憶體成本壓縮小尺寸 大尺寸電視成主推規格
記憶體漲價對不同尺寸電視造成不同衝擊：以 32 吋電視為例，記憶體在整機生產成本中的占比，已由過去約 6% 至 7%，升至今年第一季的 15%。由於小尺寸電視售價低、毛利空間有限，記憶體成本上升將直接壓縮品牌獲利。TrendForce 預估，2026 年 32 吋電視出貨量將年減 9.1%，全球出貨占比降至 19%。
相較之下，大尺寸電視對成本上升的承受度較高。65 吋電視的記憶體成本占比雖也由 2% 至 3% 升至 10%，但因產品單價較高，品牌仍將 65 吋與 75 吋列為今年主要推廣尺寸。預估 65 吋以上機種占全球電視出貨量比重，將接近四分之一，顯示電視市場正從低價普及，轉向以大尺寸與中高階產品提升獲利能力。
Mini LED滲透率首破一成 中國品牌掌握過半市占
高階化也成為電視品牌守住獲利的重要方向。TrendForce 預估，2026 年全球 Mini LED 電視出貨量將達 2,490 萬台，年增率高達 87%，滲透率首度突破一成，達 12.8%。
其中，TCL、Hisense 與 Xiaomi 三大中國品牌，憑藉供應鏈整合能力與成本下降優勢，合計拿下 54% 的 Mini LED 電視市占率。Samsung 則透過新增入門級 Mini LED 產品線，預期可帶動其在 Mini LED 市場的市占率回升至 30%。這代表 Mini LED 已不再只是高階旗艦產品的專屬規格，而是逐步進入主流價格帶，成為品牌競爭的新戰場。
AI改寫記憶體供需 台灣DRAM供應鏈迎新周期
從台灣供應鏈角度觀察，AI 帶動記憶體資源重新配置，也正牽動本土 DRAM 與相關半導體業者布局。南亞科董事長鄒明仁在股東會表示，記憶體產業過去較偏景氣循環型態，如今因 AI 需求帶動，逐步轉向結構性增長，未來獲利關鍵將取決於先進技術與高階產品布局。
南亞科近年持續推進先進製程與 DDR5 產品開發，並投入客製化、高效能與低功耗記憶體應用。對台廠而言，未來挑戰不只在於掌握標準型 DRAM 出貨彈性，也在於能否加速切入高階記憶體、TSV 相關技術、客製化 AI 記憶體與高階伺服器應用。
綜觀產業消息，未來電視市場的競爭，很可能不再只是品牌、價格與通路之爭，而是產品規格升級、供應鏈掌控與獲利能力之間的全面較量。若記憶體供應持續吃緊，品牌可能將加速淘汰低毛利產品，並把資源轉向大尺寸、Mini LED 與中高階機種。台灣記憶體與半導體供應鏈若能在製程升級、產品差異化與國際客戶供應穩定度上取得突破，將有機會在新一輪 AI 記憶體周期中取得更有利位置；反之，若升級速度不及市場變化，仍可能面臨毛利率與市占率同步承壓的挑戰。
本文為產業新聞與市場趨勢分析，內容涉及品牌布局、記憶體供需、產業預測與企業發展方向，僅供資訊參考，不構成任何投資、財務、法律或買賣建議。實際判斷仍應以公司正式公告、主管機關資訊與專業顧問意見為準。
